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Fitness Influencer o Personal Trainer Online?
Due figure online così semanticamente simili e così praticamente diverse
20/02/2019

Negli ultimi anni, tramite la crescita esponenziale dei social media e del loro pubblico, sono emerse nuove attività e figure professionali. L'Italia è il secondo Paese in Europa per numero di personal trainer online e offline, oggi molti di questi lavorano principalmente tramite web e si confrontano con i propri atleti per mezzo di moderni strumenti di comunicazione digitale fra cui emails, messengers, piattaforme social, video chiamate, etc.

Personal Trainer Online – Come è Diventato il Mio Lavoro (Ep. 1)
Come ho trasformato la mia Passione nel mio lavoro: un lavoro soddisfacente da tutti i punti di vista.

Alla "digitalizzazione" della figura professionale del personal trainer, sempre nel mondo del fitness, abbiamo assistito negli ultimi anni anche all'emergere dei cosiddetti fitness influencer.

Un influencer è un individuo particolarmente attivo in una nicchia di mercato entro la quale interagisce regolarmente con altri membri. Un influencer ha il potere di influenzare le decisioni di acquisto di una community grazie alla sua autorevolezza, conoscenza, posizione o capacità relazionale con il suo pubblico. È importante sottolineare che questi individui non sono semplicemente strumenti di marketing, quanto piuttosto risorse di relazione sociale con cui i diversi marchi possono collaborare per raggiungere i loro obiettivi di vendite.

Nel panorama del fitness italiano permane ancora un po’ di confusione su queste nuove figure chiamate fitness influencer. Non è raro trovare spesso anche un accavallarsi di ruoli - personal trainer online e fitness influencer - con l'intento di individuare e cercare il maggior numero di fonti di guadagno tramite la Rete, evitando di intraprendere un percorso lavorativo tradizionale. Nella maggior parte dei casi tuttavia si arriva presto a rendersi conto dell'impossibilità di acquisire reali e valide competenze in entrambi i ruoli, in quanto si tratta di due percorsi molto differenti fra loro.

Cosa distingue dunque un personal trainer online da un fitness influencer?

La differenza sostanziale sta nell’obiettivo che ci si prefigge. Con la nostra attività online vogliamo impegnarci a promuovere il nostro marchio o diventare i portavoce di altri brands?

Il personal trainer online può anche essere visto come un imprenditore digitale il cui obiettivo è promuovere il proprio brand, cercando di offrire un servizio

personal trainer online ironmanager

sempre più performante ai propri clienti. Un imprenditore digitale investe tempo e denaro per la realizzazione di una propria vision. Quando ho fondato IronManager Ltd. mi sono fissato la vision di "rendere il personal training online superiore rispetto a quello offline" ed ogni progetto nella mia roadmap punta a quella direzione.

Il fitness influencer è invece un "mezzo" per altri brands, finalizzato a raggiungere nicchie di mercato più difficili da avvicinare tramite il marketing mix tradizionale. Il fitness influencer è letteralmente un tramite tra il proprio pubblico e le aziende sempre più interessate ad investire nel social media marketing.

La differenza fra i due ruoli sta dunque nel controllo della comunicazione ed attività online. Un imprenditore digitale definisce lui stesso il brand prescelto, caratteristiche e componenti del suo business, stile e tono di comunicazione con il proprio pubblico, attività e progetti per promuovere il suo servizio online. Nel caso del fitness influencer questa libertà d'azione è negata in quanto esistono i vincoli imposti dal brand che paga per essere promosso dall'influencer. Questo, nella maggior parte dei casi si trova a dover seguire delle direttive piuttosto rigide e prescrittive che lasciano davvero poco spazio alla creatività e personalizzazione della comunicazione - es. espressione del volto, posa nella foto, luci, abbigliamento, prodotto in evidenza, etc…

Nei miei ultimi 9 anni di attività online ho sempre preferito continuare a fare l'imprenditore digitale e a lavorare sui miei prodotti piuttosto che promuovere i marchi di qualcun altro. Ho sempre avuto uno sponsor ma il mio continuo focus sui progetti IronManager non mi ha mai permesso di diventare un portavoce esemplare di altri brand. Ribadisco infatti fermamente che non è possibile ricoprire al meglio entrambi i ruoli contemporaneamente.

Personalmente trovo soddisfacente e gratificante lavorare sullo sviluppo delle mie idee piuttosto che promuovere altri prodotti e servizi che non mi appartengono. Ė indubbio tuttavia che il ruolo del fitness influencer o del promoter online continuerà a crescere nel corso degli anni mano a mano che le aziende continueranno a disinvestire nel marketing sui canali di comunicazione tradizionale per accrescere il marketing mix sui canali digitali.

Si tratta poi sempre di scelte personali dettate molto spesso dal nostro carattere e personalità. Voi cosa vorreste diventare da grandi? Personal Trainer Online o Fitness Influencers?

fitness influencer

Francesco Pignatti
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Bodybuilder, Personal trainer, Life coach
The Manager with the Passion for Iron
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